展示设计的核心在那里

【字体大小: 2012-09-03 来源: 作者:  

一、展会空间与一般商业展示空间的区别:
  
  展示空间是一门空间与场地规划的艺术,是指将特定的物品,按特定的时间,特定的空间,特定的主题和目的加以摆设和演示的设计,并在用一定的表现手段向观众传达信息。它以信息传达为主要目的。展会空间与一般商业空间展示最显著的特点是:时间短,场地有限,反馈快,效率高,质量高。
  
  展会的现场特性及其拥有人际传播的特性使传受双方都能得到最直接和最讯速的反馈信息,形成真正的互动传播。由于展会是有组织有目的的传播,限定了传播者、受传者和传播内容的范围,所以信息量和传递的密度很大,观众在很短的时间内就可获得大量有效的同类信息。而质量高是媒介形式决定的,展会中实物媒介传递的信息是最真实可信的;环境媒介全方位刺激人体感观,它产生的效果是强烈的、生动的;口语的应用灵活互动;因此展会的传播是高质量的传播。
  
  因此当前商业展会活动变得更加频繁,已经成为企业团队寻求发展良机的有效手段。  
  二、展会设计的核心在于哪里?
  
  展会设计要考虑人,主要是目标观众的目的、情绪、兴趣、观点、反应等因素。从目标观众的角度进行设计,容易引起目标观众的注意、共鸣,并给目标观众留下比较深的印象。通过合理的设计,运用空间规划、平面布置、灯光效果、展示造型、展示材料,色彩搭配等手段,营造一个富有艺术感染力和艺术个性的展示环境,在这一环境中有计划、有目的、符合逻辑的将展示内容展现给观众,并力求使观众接受设计者计划传达的信息,是参展商的核心目的。但在这次建筑装饰博览会结束后,我们发现是几家欢喜几家愁。许多参展商也投入了大量的人力和物力,却没有取得理想的结果,究其原因,主要是对于展示目的还不明确,或者说对商业展示的目的还停留在展示商品,宣传企业信息的层面上。殊不知目前中国商品同质化现象严重,比如玻璃产业,同质化的产品,同质化的品牌诉求,同质化的营销手段,同质化的品牌印象,同质化的展厅,如果在博览会上,建立醒目标志,以与众不同吸引更多参观者,是参观者更容易识别寻找,使为走进展厅的参观者也能留下深刻的印象,这就是我们这次能让恒昊玻璃企业在这次展会中鹤立鸡群,收到很好的效果的原因,展会不同于店面展示,展会上的展厅能够体现它的主观能动性,即信息传递者不仅通过组织各类信息积极主动地向所有来到现场的人传递信息,吸引其游动不定的目光,并通过营造的环境声势气氛来刺激、感染其参观者的情绪,使其过目难忘,而不是被动的给人走马观花的印象,因此,如何准确地解读和传达展示的主题信息,注入企业文化,打造企业品牌成为展示设计进一步的目的。
  
  三、您认为如何使观众在众多展台中第一个就注意到您的展台呢?
  
  我们在帮助企业设计展台的过程中,将企业标志中的图像部分进行概括,抽象,立体化的处理,从而有别与其他家的展台造型并体现企业自身的设计特点。一个展厅设计的成功与否,其关键就在于能否吸引观众特别是专业观众的目光,使他们对所展示的内容感兴趣,优秀的展厅设计讲求的是要有很强的视觉吸引力和视觉冲击力,这样才会引起观众对展厅产生的兴趣,并直接加深对参展企业的记忆度和识别度。如何在众多的展位中突出自己以取得良好的视觉效果,关键是看设计中有无区别于其它展台的个性化设计。在这一过程中无论最终是否产生经济效益、达成协议,参展商都已实现或者部分实现了参展目的——实现了有效信息传递。其结果是,他们会对该展台产生一种亲和力,自然而然地进入展台咨询、参观、贸易。
  
  四、您觉得参展商应该如何正确的看待展会设计?
  
  如果参展商将展示设计的目的仅仅理解为准确地解读和传达展示的主题信息,只能说是片面的。展会设计的真实目的应该是可持续发展,循环不止,其真正的价值所在应该是“通过视觉、听觉感官来实现其传信和受信的目的”。“传信”和“受信”都是展示设计的目的,而在某种程度上“受信”的意义更大。
  
  
  五、您觉得以后展会设计未来的发展市场和方向应该是怎么样的?
  
  如今中国经济的飞速发展和日益月新的消费观念都使国内各项商业活动日趋频繁,各种大型的国际交流活动也大大的增加。在这种如火如荼的发展背景后,我们还必须冷静的思考如何适应和应对当前的复杂变化形式和日趋白日话的竞争。目前市场营销也由以商品为中心转向以消费者位中心,过去那种工厂生产什么就卖什么的状况,已被消费者要什么就卖什么所取代。在这种形式下,展会目的也应从以产品为中心转变为以消费者为中心,对消费者的要求、爱好进行分析,发掘其消费者潜在的需求,从消费者的角度的要求来进行设计,从而真正打动消费者的心,使企业商品展会能更加健康、良性地发展,发挥它在整合行销传播中应有的作用。比如我们做一个杯子的展会设计,能为企业提供给客户的是未来五年不过时市场战略,展会设计风格和企业文化灵魂,从而推动企业去卖这个的杯子。然后基于这个规划,做出一系列的产品,保障设计产品的系统性、终端店面的形象性。现在,这也是我们刘智铭设计公司的所追求的价值所在。“战略报告是我们设计的核心价值,我先做展厅设计核心价值,然后再做每一个产品的展厅设计。”这个观点之所以在我们这里,有这么强烈的感受,是因为我深刻了解优秀的设计作品一定是以用户的感受为核心的,注重用户的感受,体现出用户的喜悦和爱,让设计从被动式到主动式接受。把握与协调人、物、环境三者之间的关系,也是设计的上上之道。