成功的会展是城市最好的形象大使

【字体大小: 2011-07-08 来源: 作者:  

成功的展会是城市最好的形象大使
核心提示:成功的展会绝对是一个城市最好的形象大使。这个道理,被许多世界名城作出过精彩演绎。
成功的展会绝对是一个城市最好的形象大使。这个道理,被许多世界名城作出过精彩演绎。
那些曾经成功举办过奥运会的城市就不用说了,试举一个赌城变身IT圣地的例子,相信会让许多人感到匪夷所思。在很多人眼里,拉斯维加斯不过是个纸醉金迷的赌城,可是,许多人不知道,过去三十年中,那里还是IT业的圣地。1979年,赌场大亨谢尔顿为了吸引人流,在拉斯维加斯创办了一个计算机经销商博览会,展会简称Comdex。那时,IT业还是一个无足轻重的行业,活跃的都是一群毛头小子。1983年,28岁的比尔•盖茨第一次在大会作公开演讲,也没什么人关注。可是,只用了十年,这群毛头小子就成了全世界最有商业权势的人,而Comdex也从一个技术性的展会变成IT行业每年一度的朝圣地,直到该展于2005年停办。
从全球范围来看,成功的展会有两种,一种是天然具有影响力的展会,如奥运会、世博会、亚运会,这种展会影响大,但申办很难,城市的地位、规模、实力不够,很难分享到这块轮流坐庄的大蛋糕。还有一种是依靠城市自身实力做大的展会,展会起初的起步也许很小,但凭借城市的苦心经营,最终将其变成拥有世界影响的大展,像前面提到的Comdex大展,像德国法兰克福书展,皆属此类。从影响力来说,前一种展会影响力来得快,但后一种展会的影响力更持久,更扎实。
在深圳的发展过程中,说是远见也好,说是幸运也好,早早地锁定了高交会和文博会这两大国际交易展,称得上是深圳城市史上的神来之笔。举办这两大展会,先是体现出了深圳卡位的功力,后是体现出了深圳做大做强的实力。在高交会和文博会举办之后,全国不知多少省市推出了类似的展会,可是,深圳已经成功卡住身位,并且越跑越快,其他类似的展会,已经很难超越。
一旦展会获得国际影响力,它不仅能够直接扩大城市知名度,还能让城市的优势和特长得到更大的关注和更广的传播。就拿法兰克福书展为例,因为有了成功的书展,很多人才知道,15世纪第一本印刷版《圣经》就出在这里,16世纪以来,法兰克福就是德国最重要的图书贸易场所。没有书展,谁会关心这些冷知识?同样,因为深圳有了两大展会,很多国际人士知道了中国有个深圳,知道了深圳发展的速度像飞一样快,更为重要的是,他们知道了深圳的高新技术产业和文化产业发展的势头很猛,要看中国的这两大产业,来深圳就行了。
当然,从我们目前的状况来看,两大展会的规模都达到了国际水准,但是,展会的影响力还需要进一步提升。我们不仅要擅长做大,更要擅长做强做专,要有几个吸引人的亮点,让关注中国最新科技成就和文化产业成就的人非看不可。做到这一点,高交会、文博会这两位城市形象大使就算是真正走向世界了。